세상을 바꾸는 5가지 룰 (15.09.25)

 

기업가로서의 제 첫 발걸음부터 우리가 <버진>이라는 브랜드로 런칭한 수백가지의 사업까지, 제 목표는 언제나 사람들의 삶을 더 좋게 만드는 것이었습니다. 그건 언제나 우리가 항공부터 레져, 모바일 통신사까지 모든 분야에서 변혁을 만드는 데에 주요 동기였죠. 틀 밖에서 생각하고 구식 방식에서 벗어나 확립된 수입수단과 싸우면서 말이죠.

 




그것만으로도 수많은 성공과 몇몇의 실패들을 가진 훌륭한 여정이었죠. 하지만 저는 그것만으로 만족할 수 없었습니다. 만약 우리가 선을 위해 비즈니스를 변화시킬 수 있다면, 제 생각에는 우리가 분명히 세상을 더 좋게 만들 수 있을 겁니다. 그게 우리가 The Elders, The Carbon War Room and the B Team와 같은 획기적인 시작을 양성한 비영리 단체인 <버진 유나이트>를 시작한 이유이죠. 이 경험을 통해서 저와 같이 창업을 연속적으로 하는 기업가가 새로운 친구를 발견하게 되었습니다. 바로 연속적으로 지지해주는 옹호자들이죠.

 




우리 주위의 세상을 둘러보면, 열정을 느낄 시급한 사항들이 많습니다. 그리고 저는 제 목소리가 사람들에게 전달되고, 친구들을 동원하고 제가 정말로 변화를 만들 수 있다고 느낄 때 행동을 할 수 있어 행복합니다.

 

그래서 우리기 실패한 마약 전쟁부터 야생, 바다 보호, 그리고 LGBT 평등부터 기후 변화와의 싸움까지, 여기 세상을 바꾸는 데에 필요한 실용적인 5가지 팁들을 전합니다.

 




1. 무엇이 변화를 이끄는지 알라.

 

긍정적 변화는 쉽게 오는 것이 아닙니다. 여러분이 무엇이 그것을 이끄는지 알아야합니다. 여러분은 과감한 정치적 결정, 투표결과, 사법개입 등을 지지합니까? 궁극적으로는 누가 최종결정을 하고 예산을 정하고 판결을 내리는지에 대해서 아는 것이 중요합니다. 그리고나서 진짜 작업이 시작되죠. 누가 가장 중요한 결정권자이고 누가 가장 영향을 미치는 사람입니까? 대중 의견이 중요한가요? 조용한 민주주의가 도움이 되나요? 무엇이 이미 행해지고 있나요? 저는 아직도 같은 각본을 따르는 두 원인들을 찾지 못했습니다. 잘 알아보세요. 그리고나서 변화를 위한 로드맵을 만드세요.

 




2. 반대쪽을 고려하라.

 

세상이 여러분이 바라는 세상대로 될 것이라고 기대하지 마세요. 다른 관점들에 귀기울이는 것은 중요합니다. 왜 누군가는 강력한 마약 법률이 유효하다고 느낄까요? 왜 사람들이 결혼 평등에 대해서 반대할까요? 당신이 설교하기 전에, 경청하고, 반대쪽 시선으로 보려고 노력하세요. 반대자의 입장이 되어보는 것은 효과적인 반응을 형성하는 데에 최고의 전략입니다. 하지만 명심하세요. 지지한다는 것은 종종 굉장히 개인적이고 감정적인 겁니다. 그것은 가치, 원칙 그리고 깊게 자리잡은 믿음에 대한 것이죠. 동의하지 않는 것은 괜찮습니다. 하지만 무시하지는 마세요. 사람을 당신에게 끌어들이는 것은 항상 더 오래 지속되는 영향을 만들어냅니다.

 




3. 지역적으로 한정하라.

 

저는 보편적인 가치의 힘을 강하게 믿습니다. 특히나 인권에 관해서는 말이죠. 몇몇 원칙들은 당신이 어디에 있던 반박할 여지가 없습니다. 동성애자의 권리를 위해 일어서는 것이나 정부가 자연 보호 파괴를 저자하도록 하는 것에는 어떠한 잘못된 점도 없습니다. 하지만 저는 다른 교훈도 배웠습니다. 대부분의 지역적이다. 가장 효과적인 전략중의 하나는 자신만의 이유를 가지고 있고 행동을 할 지역 당사자를 알아내고 동원하는 것입니다. 결국, 그들이 투표를 하고 그들의 지역사회에 알리고 그들의 선출된 지도자에게 의견을 제시할 사람들이니까요. 관대한 처분을 고려하는 정치인이나 특정 정책을 재고해달라고 요청받은 대통령에게까지, 그들의 목소리가 가장 중요합니다.

 




4. 억지로 끼워 맞추지 말라.

 

많은 공공적 논란은 고의이건 아니건 많은 잘못된 정보에 의해 생겨납니다. 정당한 기후과학이 자금이 풍부한 회의론자들에 의해 왜곡되는 방법을 생각해보세요. 아니면 얼마나 마약 사용 기록이 마약 운동가들의 주장을 지지하기 위해 자주 그리고 쉽게 잘못 해석되는지 상상하세요. 24시간 뉴스 싸이클의 일시적이고 단기적인 이익으로 보이는 것이 사실로 기록이 될 겁니다. 그리고 그것이 다시 당신에게 돌아올 겁니다. 증거에 집중하세요. 그리고 절대로 호기심고 진실을 포기하지 마세요.

 




5. 기술을 마스터하라.

 

20년 동안 우리가 얼마나 발전했는지를 생각하면 놀랍습니다. 저는 세상에 닿기 위해서 사설을 쓰고 광고를 구매하거나 (만약 운이 좋다면) 국가 티비 방송에 나오는 것이 최고였던 시절을 기억합니다. 이 채널들이 여전히 중요하지만, 저는 얼마나 다른 관중들이 온라인(그리고 오프라인) 세계의 다른 부분들에 반응하는지 누구보다 더 잘 이해하는 디지털 팀과 함께 일하는 특권을 누렸습니다. 페이스북의 게시물, 링크드인의 한 의견, 인스타그램의 사진 한 장은 매우 다른 목적들을 수행할 수 있습니다. 여러분의 관중을 알고, 그들이 어떻게 어디에서 소통하지는 이해하는 것은 그저 마케팅 기술만은 아닙니다. 그것은 지지하는 자들의 빵과 버터입니다.


출처: http://www.virgin.com/richard-branson/five-rules-to-change-the-world